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小白logo设计清单-从形式、理念到案例全展示

2018-08-17


导读:作为新手小白,当接到logo设计任务时,会瞬间进入懵逼状态,无所适从,不止从何下手。翻素材、模仿、变形得出的结果往往很难传达出品牌神髓。
logo对于一个企业非常重要,消费者对于一个公司的第一印象可能就来源于logo。它代表了企业文化和企业形象。成功的logo能做到区别竞品,传递自己品牌独特的理念,让用户在短时间内与品牌形成共识,记住品牌采取行动获得传播。
小白设计师不禁要问:那些流传深广的绝妙logo设计是怎样设计出来的呢?
从植物学的角度说,很多看上去悬而又玄、貌似本天成须妙手得的东西,一定是有一些清单化的思路的,他们在创作的时候,先把想法做多,再把表达做少,这就是有理有据的创意。
优丫设计与你分享整个logo设计的思路/方法/原则,清单化你的创作思路,让你的创意有理有据。
 
目录
思路源头:3个层面弄清楚logo设计的定位
扩展思路:6种logo设计形式
自检作品:6个logo设计要素
 
一、思路源头:3个层面弄清楚logo设计的定位
在设计logo之前,最好是能考虑到这样3个层面:有形的视觉层面/无形的定位层面/视觉延展层面。
有形的视觉层面:就是肉眼看的见的东西,如颜色、形式、形状;
无形的定位层面:形成印象的东西,如企业特质、理念、远景、调性;
视觉延展层面:在更广泛的场景里,当人们看到这个logo的元素,就会想到这个品牌。如QQ的企鹅,天猫的猫头,苹果的苹果,麦当劳的金拱门。
 

 
二、扩展思路:6种logo设计形式
 
1)文字变形类
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,给人以清晰的视觉印象。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,更有效的传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。
 

 
2)英文字体类
现在很多数码科技类、高端护肤美妆类、奢侈品箱包类、高端服饰饰品类都采用的是英文字体logo,或者在某些英文字体的基础上稍作变形,体现国际化,大概这也是满足客户虚荣心的一种需要吧。
 


 
(3)图形+文字类
这种表现形式更具有识别作用,让人第一眼看见就知道这个企业的经营领域,同时具有领导性是企业视觉传达要素的核心部分,标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动。
 

 
(4)具象图形logo
具象图形的的设计主要取材于生活和大自然中的人物、动物、植物、静物、风景等,贴近生活而感染力很强,很容易引起人们对于与标志相关信息的理解或联想,从而能对该标志设计索要传达的含义有更生动的了解。
 

 
(5)抽象图形
logo通过抽象的符号,例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思,唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
 

 
(6)颜色渐变logo
渐变色彩分为色相渐变、明度渐变、纯度渐变、综合渐变四种,会依据色彩性质而使设计印象产生变化。灵活的运用色彩渐变,不仅满足了社会和大众的视觉要求,更使报纸设计的另案之泉源源不断的涌现新创意。
 

 
三、自检作品:6种logo设计要素
 
(1)视觉上“一语双关”
像Airbnb的logo,看起来很简单,但吉比亚表示,他背后有四层含义。首先,这是一个字母A,代表了Airbnb;第二,这像是一个人张开双手,代表了人;第三,这像是一个标记地理位置的符号,代表地点;第四,这是一个倒过来的爱心,代表了爱。
 

 
(2)用色上严格把关
色彩的心理效应与人们的经验、个性、气质、习惯、追求有关,色彩有丰富的表情,具有强烈的情感倾向,如红色显示热烈刺激,蓝色显示冷静,温和,用绿色代表树木、大地、环保等概念。这些logo从色彩上确立了品牌的调性,在与客户的第一次互动中用鲜明的色彩完成了品牌理念的传达。
 

 
(3)避免陈词滥调
作为一名设计师,你对于公众对品牌的看法拥有巨大的影响力。你应该为客户提供丰富而独特的识别符号,不易与其他品牌相混淆。如星巴克“妖艳女王”的logo,非常古怪,绝不陈词滥调,让人们产生独一无二的感觉。临摹出这个logo花不了多少时间,但要模仿这个想法,却非常困难。
 

 
(4)简约原则
Logo设计不必太注重美感,太过度在意字体。例如苹果、耐克的符号以简洁的表现形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能的和理性的需求,极度简约能够打造出一种纯净、令人敬仰的品牌Logo。
 

 
(5)留白
留白可以烘托主体,他所创造出的空间能引领观众的视线迅速找到观赏主题。如联邦快递的标志中间有一个箭头,这就是借用其中的负空间融入了一些有意思的设计元素,创造惊艳的视觉效果。
 

 
(6)消极与积极
logo更多的是展现一个企业的良好形象,每一个产品、每一次活动、每一个人物,都需要通过这样的符号来传递个人或品牌主张。logo要具备一种积极的象征意义,积极地表现出企业热情、大方的特点,积极、乐观的态度,努力发扬企业的优秀精神,要让人看了积极向上、心情不压抑。
 

 
总结:每一种表现形式是设计师通过logo形态的可塑方向进行的尝试。所以小白接到任务时候,不要惊慌,多了解企业品牌形象,结合形象特点创造出符合公司形象的多形态logo设计,给大众传递出新的视觉体验,迎合现经社会的发展需求。然而,多形态logo将会成为企业品牌形象的重要趋向之一。
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